Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Gadjah Mada (FEB UGM) kembali mendapatkan berita gembira. Pada Minggu (22/10), Tim First Mover berhasil meraih juara pertama dalam lomba tingkat nasional Marketing Plan Competition (MPC) 2023 yang diadakan oleh Marketing Club on Teaching (MARCH) Universitas Negeri Semarang (UNNES). Mengangkat tema “Marketing in the Hyper-Connected World: Strategies for Engaging Generation with IMZ 7.0”, kompetisi ini mengajak mahasiswa untuk menyumbangkan ide kreatifnya dalam mengembangkan transformasi pemasaran pada UMKM. Pencapaian tim yang beranggotakan tiga mahasiswa Manajemen 2021: Rizal Eko Sayudi, Cynthia Nur Azizah, dan Nadifa Silvia Maharani ini selaras dengan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan No. 4 (Pendidikan Berkualitas) dan 8 (Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi).
Proposal yang disusun oleh Tim First Mover mengulas kompleksitas evolusi model pemasaran di era digital kontemporer. Dengan pesatnya kemajuan teknologi digital dan terbentuknya ekosistem yang hyper-connected, Tim First Mover menggarisbawahi kebutuhan akan lanskap baru dan strategi inovatif dalam mencapai penetrasi pasar yang efektif. Fokusnya adalah pada sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Tim First Mover memberikan penekanan pada peran vital UMKM dalam perekonomian Indonesia. Data dari Bank Indonesia menunjukkan bahwa pada tahun 2018, UMKM menyumbang sekitar 57,24% terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) Indonesia dengan kontribusi yang signifikan terhadap penyerapan tenaga kerja dan ekspor nonmigas.
Studi kasus yang diangkat adalah Cokelat nDalem, sebuah UMKM di Yogyakarta yang bergerak di sektor food and beverage (FnB). Meskipun memiliki potensi pasar yang besar, Cokelat nDalem dihadapkan pada kebutuhan untuk meningkatkan proaktivitas pemasaran, khususnya dalam ranah digital. Merespons hal tersebut, Tim First Mover berkomitmen untuk mengembangkan strategi pemasaran digital terintegrasi guna meningkatkan brand awareness dan retention rate sebagai upaya meningkatkan penjualan. Berakar pada kerangka Marketing Funnel, strategi mereka yang dinamai “The SIMS (Seamless Integrated Marketing Solution)” ini memetakan perjalanan pelanggan melalui lima program pemasaran kunci. Tim First Mover berharap berbagai rekomendasi yang mereka berikan mampu menciptakan efek positif yang meluas bagi UMKM Indonesia.
Perjalanan Tim First Mover dalam memenangkan kompetisi ini tidaklah mudah. Mengembangkan strategi pemasaran yang kreatif dan terintegrasi menjadi tantangan utama yang mereka hadapi. Hal ini diungkapkan oleh Rizal selaku ketua tim. “Menganalisis Cokelat nDalem sebagai objek studi membawa tantangan tersendiri sebab memerlukan pemahaman yang mendalam terhadap kondisi bisnis dan pasar cokelat artisan,” paparnya. Berkat perjuangan yang sungguh-sungguh, Tim First Mover berhasil mengalahkan tujuh tim delegasi dari berbagai universitas di Indonesia yang lolos di babak final. “Kami berharap strategi yang kami cetuskan dapat memberikan kontribusi positif dan memberdayakan lebih banyak UMKM untuk bersaing di pasar global yang terus berkembang,” ujar Rizal mewakili harapan tim.
FEB UGM mengucapkan selamat kepada Tim First Mover atas prestasi gemilang yang berhasil diraih!
Reportase: Adella Wahyu Pradita
